YouTube : le géant historique
Depuis sa création en 2005, YouTube s'est imposé comme la plateforme de vidéo incontournable. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et un milliard d'heures de vidéos visionnées chaque jour, YouTube est un véritable mastodonte. La plateforme offre une diversité de contenus sans équivalent, allant des tutoriels aux clips vidéo en passant par les vlogs et les films complets.
TikTok : le nouveau challenger
Lancée en 2016, TikTok a connu une croissance fulgurante. L'application compte aujourd'hui plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et sa popularité ne cesse de croître. TikTok se distingue par son format vidéo court et vertical, parfaitement adapté aux smartphones. L'application met l'accent sur la découverte de contenu et l'interaction entre les utilisateurs.
L'algorithme qui vous connaît mieux que vous-même : L'intelligence artificielle au service de la recommandation
L'un des principaux atouts de TikTok réside dans son algorithme de recommandation ultra-performant. Basé sur l'apprentissage automatique, cet algorithme analyse les interactions de chaque utilisateur avec la plateforme (vidéos visionnées, likées, commentées, etc.) afin de lui proposer un contenu toujours plus pertinent.
Le résultat est une expérience utilisateur unique, où chaque utilisateur se voit proposer un flux de vidéos parfaitement adapté à ses goûts et ses intérêts. Cette personnalisation rend l'expérience TikTok particulièrement addictive, les utilisateurs se laissant happer par un contenu toujours plus captivant.
TikTok, une nouvelle façon de consommer de la vidéo
Le succès de TikTok n'est pas sans conséquence sur les habitudes des utilisateurs. La plateforme a bouleversé la façon dont nous consommons de la vidéo, privilégiant désormais des formats courts et engageants.
Face à la montée en puissance de TikTok, les autres plateformes vidéo se sont vues obligées de s'adapter. YouTube a ainsi lancé Shorts, un format vidéo court directement inspiré de TikTok, tandis que Meta a mis en place les Reels.
La suprématie de TikTok sur le marché de la vidéo web est désormais incontestable. La plateforme a réussi à captiver l'attention d'une audience large et diversifiée, et son influence ne cesse de croître.
Le succès de TikTok offre de nombreuses leçons aux marketeurs. La plateforme démontre l'importance de l'adaptation aux nouvelles tendances et de la création de contenu engageant et personnalisé.
Embrasser le format court et engageant
Le format court et vertical de TikTok est particulièrement efficace pour captiver l'attention des utilisateurs. Les vidéastes doivent apprendre à créer du contenu percutant et captivant dès les premières secondes.
L'algorithme de recommandation de TikTok valorise les contenus personnalisés et interactifs. Les marketeurs doivent encourager les commentaires, les likes et les partages afin d'améliorer la visibilité de leurs vidéos.
Pour vous faciliter la tâche, je vous invite à consulter ma formation offert TikTok pour Entreprise.
Nota bene :
- TikTok a révolutionné la consommation de vidéo en ligne.
- Son algorithme ultra-performant offre une expérience personnalisée et attractive.
- La plateforme attire de plus en plus d'utilisateurs de tous âges.
- Les grands acteurs du web s'adaptent en imitant TikTok.
- C'est le moment idéal pour les marketeurs de s'emparer de TikTok.