2024 sera encore une fois l’année de la vidéo
Selon une étude récente de Cisco, la vidéo représentera 82% de tout le trafic internet d'ici 2022, contre 75% en 2017. Une enquête menée par Wyzowl a révélé que 85% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, contre 61% en 2016. C’est statistiques sont peut être dû au fait que la vidéo augmentent le taux de conversion jusqu'à 80% sur les pages de destination…
Quoi qu’il en soit, vous n’êtes qu’à un pas de produire du contenu vidéo !
0. Définir vos objectifs d'entreprise
Avant de vous lancer tête baissée dans la création de contenu vidéo, il est essentiel de définir vos objectifs d'entreprise. Que souhaitez-vous accomplir avec votre stratégie vidéo ? Augmenter votre notoriété ? Générer des leads ? Développer l'engagement de vos clients ? Fidéliser votre audience ?
En clarifiant vos objectifs, vous serez en mesure de :
- Choisir les bons formats vidéo :
- Des tutoriels pour démontrer votre expertise
- Des témoignages clients pour renforcer la confiance
- Des vidéos explicatives pour simplifier vos offres
- Définir le ton de vos vidéos :
- Formel pour un message institutionnel
- Décontracté pour une communication plus proche
- Humoristique pour se démarquer
- Cibler la bonne audience :
- Adaptez le contenu aux besoins de vos personas
- Utilisez les bons mots clés pour le référencement
- Mesurer l'impact de vos vidéos :
- Analysez les vues, les commentaires, les partages
- Définissez des KPI pertinents pour votre activité
En conclusion, la création d'une stratégie de contenu vidéo efficace commence par une réflexion approfondie sur vos objectifs d'entreprise. Prenez le temps de définir ce que vous souhaitez accomplir et alignez votre stratégie vidéo sur vos ambitions.
1. Avoir des idées de contenu infinies
La première étape consiste à identifier les sujets qui alimenteront votre stratégie vidéo. Pour cela, découpez votre secteur en segments et explorez les thématiques qui les composent. Définissez les problématiques rencontrées par votre audience dans chaque segment et proposez des contenus à valeur ajoutée pour y répondre.
Voici quelques techniques pour générer des idées de contenu vidéo :
- Brainstorming : Organisez des séances de brainstorming individuelles ou en équipe pour explorer toutes les possibilités.
- Analyse de la concurrence : Examinez les contenus vidéo de vos concurrents pour identifier les sujets qui fonctionnent et ceux qui manquent.
- Écoutez votre audience : Soyez attentifs aux questions et commentaires de vos clients et prospects pour identifier leurs besoins.
- Suivez les tendances : Restez à l'affût des nouvelles tendances de votre secteur et adaptez votre contenu en conséquence.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de générer un flux continu d'idées de contenu vidéo pour alimenter votre stratégie et atteindre vos objectifs. N'oubliez pas que la qualité et la pertinence de votre contenu sont les clés du succès pour engager votre audience et vous démarquer de la concurrence.
2. Définir une cadence de publication et un calendrier de contenu
Pour maintenir l'engagement de votre audience, il est important de publier régulièrement du nouveau contenu. Définissez une cadence de publication réaliste et tenable, en fonction de vos ressources et de vos objectifs. Ensuite, établissez un calendrier de contenu pour planifier vos vidéos à l'avance.
Voici quelques conseils pour définir votre cadence de publication :
- Commencez par une fréquence faible : Si vous débutez, publiez une vidéo par semaine ou par mois pour vous familiariser avec le processus de création et de publication.
- Augmentez progressivement la fréquence : Au fur et à mesure que vous gagnez en expérience, vous pouvez augmenter la fréquence de publication à deux, trois vidéos par semaine, etc.
- Restez cohérent : Quelle que soit la fréquence choisie, assurez-vous de la respecter pour ne pas décevoir votre audience.
Définir une cadence de publication et établir un calendrier de contenu sont des étapes cruciales pour garantir la réussite de votre stratégie vidéo
3. Optimiser votre temps de production
La création de contenu vidéo peut prendre du temps. Pour optimiser votre production, voici quelques astuces :
- Écrivez tous vos scripts à l'avance : Cela vous permettra de mieux organiser vos tournages et de gagner du temps sur le montage.
- Planifiez des journées de tournage : Regroupez le tournage de plusieurs vidéos en une seule journée pour maximiser votre efficacité.
- Faites appel à des professionnels : Si vous n'avez pas les compétences ou le temps nécessaires, n'hésitez pas à faire appel à un vidéaste pour la captation et le montage de vos vidéos.
Optimiser votre temps est essentiel pour créer du contenu vidéo de qualité sans vous épuiser. Maximiser votre efficacité et réduisez le temps consacré à la production.
4. Utiliser des outils de publication automatique
Pour gagner du temps et simplifier la gestion de vos publications, utilisez des outils de programmation automatique. Ces outils vous permettent de gagner du temps et de simplifier la gestion de vos publications sur plusieurs plateformes sociales. En les utilisant, vous pourrez :
- Planifier vos publications à l'avance : Gagnez du temps en programmant vos publications pour plusieurs semaines ou mois à l'avance.
- Publier simultanément sur plusieurs plateformes : Diffusez votre contenu sur tous vos réseaux sociaux en un seul clic.
- Analyser vos performances : Suivez les statistiques de vos publications pour mesurer leur impact et optimiser votre stratégie.
Un indispensable ! À l’aire de l’automatisation, c’est un type d’outil qui fait des miracles. Je vous recommande par exemple buffer.com, mais il y en a d’autres !
5. Apprendre à recycler votre contenu
Recycler votre contenu est un excellent moyen de maximiser sa portée et d'optimiser votre temps de création. En transformant une vidéo YouTube en plusieurs formats adaptés aux différentes plateformes sociales, vous pourrez :
- Toucher une audience plus large : Adaptez votre contenu aux formats et aux codes spécifiques de chaque plateforme.
- Augmenter la visibilité de votre contenu : Multipliez les points d'entrée pour votre contenu et augmentez vos chances d'être vu.
- Renforcer votre engagement : Proposez une expérience multidimensionnelle à votre audience et encouragez l'interaction.
Ne vous limitez pas à un seul format ! Une vidéo YouTube de 20 minutes peut être transformée en une série de Reels, de TikToks, d'articles de blog ou encore de podcasts. En recyclant votre contenu, vous maximisez sa portée et optimisez votre temps de création.
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En suivant ces cinq étapes clés, vous serez en mesure de démarrer votre stratégie de contenu vidéo sur de bonnes bases et d'atteindre vos objectifs. N'oubliez pas que la clé du succès réside dans la qualité de votre contenu, la régularité de vos publications et la capacité à engager votre audience.